户外广告英文为Out Door，简称为OD广告，指在露天或公共场所运用某种装饰手段向受众传递信息的广告形式。它源于招贴广告，形式多种多样。大型户外广告受众广，空间大，成本费用也高，这就需要商家对户外广告的优点和缺点有所了解，方能提高成本效益。户外广告是由文字和图案组成，这其中又分为动态和静态，静态的易于高速公路行驶的人们欣赏，一般以喷绘高炮广告居多。而跳动的广告对于静止观赏更有强列的强烈的视觉冲击力。一般以三面翻和LED显示屏居、电子闪动灯箱居多。
一、户外广告的种类
1、招贴广告也叫海报、宣传画，一种在室外或公共场所张贴的广告，通常是印刷或绘制的。在我国由于城市建设发展，张贴范围逐步受到限制。但张贴广告作为一种传统的广告形式，还是具有很强的生命力和非凡的传播效果的。随着20世纪80年代以后电子制版的出现，创造出了比以往任何时候都更引人注目的表现语言，招贴广告所具有的许多优点是其他任何媒体无法替代的。
2、油漆绘制的广告，也称为看板广告、路牌广告和民墙广告。这种广告既可绘制在墙壁上，也可绘制在广告牌上；有电脑喷绘，也可以手绘。它形式上与招贴接近，尺寸要比招贴大很多，主要作用是加深印象、长期提醒、引人注目、树立品牌等。其费用是越热闹的地方越贵，自然效果也是越热闹的地方越好。
3、户外灯光广告，有灯箱广告、霓虹灯广告、激光广告等，它是户外广告中最富丽堂皇的品种，其广告信息是通过灯光的效果来传播的。由于光彩夺目，绚丽多彩，而且有的还有动感，往往给人留下很深的印象。并且还有美化城市的作用，甚至成为城市的景点，当然价格也是户外广告中较为昂贵的。
4、车船广告，是指设置在公共车辆，船舶等交通工具上的广告。它的主要特点针对性较强，而且是流动的户外广告。广告主可以选择车船的线路以适应目标市场的需要，向公众反复传递信息。
5、电子屏幕广告，也叫电视墙，是设置在室外的大电子、电视广告，流动播出。
二、大型户外广告工程的优点
1、画面大，传播更宽广。
户外大型广告通过高炮、三面翻、LED显示屏、电子灯箱等形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大，十分引人注目。
2、远视强，受众多。
户外广告的功能，要照顾白天与默认两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远视效果强烈，极利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。
3、记忆更深刻，广告效果更持久。
通常来说，大而深记之，人们总是对超出常规范围的事物记忆深刻，户外广告因大而超出平时的小广告，所以对于户外广告的大画面更容易记。效果会更持久。
二、户外广告工程的优缺点
1、审批较困难
通常大型户外广告审批要通过很多程序，没有过硬的关系，还真难通过！
2、成本较高，不易安装。
户外广告通常要大量的钢结构，才能牢固，抗住大风，由于大而，又在高空，安装起来比较不易。这就牵扯到物质成本和人工成本的双项高支出，所以户外广告的成本非常之高。小企业很难投资的起。
3、要时常维修，否则有安全隐患！
因为长期受风力影响，加上雨水浸蚀，所以钢结构易坏，要时常维修，否则会带来安全隐患。
4、户外广告的优点是面积大、醒目、注意度高、时效长，反复提醒，能产生广告的累积效果。具有文字简洁、构图特殊、图文并茂、光色绚丽且有动感和美化环境等优点。
5、户外广告的缺点是：易于损坏、信息量有限、位置有限、租金昂贵等。
在选择户外广告媒体时要根据产品和市场的需要、广告的目的要求进行有效的选择和利用。
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