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加多宝的广告策略,谁是赢家?
日期:2015-08-03 11:43来源:尚品广告浏览量:

“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”“加多宝荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”“中国第一罐”。这些广告用语,无非是强调:加多宝是凉茶第一。

 

众所周知,加多宝与广药这几年是不停的在打官司,其中的缘由,大众都有所了解。结果是加多宝不停的输掉官司。但是加多宝却不断的深入民心,更多的是同情,共鸣。销量每年都在增加。

 

那么广药的王老吉呢?除了不断的打赢官司,获得赔偿(这些年从加多宝公司获得了很多钱),同时销量也是每年递增。

 

古语说,两虎相争,俱伤。然而这个道理用在现代广告营销上,却是一个错误。加多宝与广药的争夺都是由 “王老吉”这个商标而起,加多宝带动了王老吉红茶的市场,属于领军人物,功不可抹。而广药却胜在拥有“王老吉”商标的最终所有权。两者的相争,获得了无数广告媒体的宣传。无疑是最终带动了凉茶的整个市场。

 

姑且不问谁是凉茶的领导者,但是凉茶在中国的饮料市场,是绝对的赢家。

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